Bien souvent, quand on me contacte, nombreux sont ceux qui me disent qu'ils "veulent lancer leur marque, mais qu'ils n'y connaissent rien à la mode". Comme si pour vendre un produit, il était avant tout obligatoire de savoir l'imaginer.
Bien au contraire, laissez-moi vous dire que créer sa marque, ne veut pas forcément dire dessiner sa collection. Je vous explique pourquoi dans cet article.
Être cheffe d'entreprise, avant tout !
Pour lancer une marque avec succès, il est avant tout essentiel que vous adoptiez votre rôle de cheffe d'entreprise.
Par expérience, je sais comme il peut être tentant, quand on n'est pas issu du milieu de la mode, de vouloir se focaliser uniquement sur le design de sa collection. Néanmoins, je peux vous garantir que même les plus beaux des produits ne vous garantissent une collection totalement sold out, si en parallèle, vous n'avez aucune direction stratégique solide pour votre marque.
Lancer sa nouvelle marque, va bien au-delà de la conception de collection. C'est pourquoi il ne faut pas confondre "créer sa marque" et "créer sa collection". Privilégiez plutôt la réflexion d'un business plan et d'une étude de marché bien étudiés. Cela vous demandera une réflexion profonde quant à votre positionnement, votre identité de marque, vos canaux de distribution, votre stratégie marketing ou encore votre stratégie de communication... Cette vision vous permettra de poser des bases solides pour la croissance future de votre entreprise, et vous donner la clarté nécessaire pour une stratégie de marque à chaque étape du processus de création. Ainsi qu'une grande aide pour faire croître votre notoriété et développer votre entreprise auprès de clients potentiels.
Le rôle d'une styliste
Pour donner vie à votre vision, la styliste aura la responsabilité de conceptualiser et matérialiser vos idées. Elle devra être force de proposition pour vous proposer des produits en adéquation avec votre image de marque, votre positionnement prix et les dernières tendances de consommation. Son expertise est un atout précieux pour susciter l'intérêt de vos collections par votre clientèle, et vous différencier de la concurrence.
Pour approfondir le sujet : 5 avantages à faire appel à une styliste freelance
Cependant, il est important de noter que la designer se concentre principalement sur l'aspect créatif du développement de vos collections. Elle ne sera pas nécessairement responsable de la gestion stratégique de vos collections, de sa mise au point ou de son contrôle qualité. Elle n'est pas non plus responsable des budgets, ni de la planification de la production. Ces domaines relèvent plutôt des compétences d'autres acteurs de l'industrie de la mode, tels que les chefs de produits, les modélistes, les acheteurs ou les chargés de production.
Les compétences clés pour créer sa marque
Dans la finalité, il est également primordial de savoir dissocier la création de sa collection et sa capacité à la commercialiser et à la vendre. Personnellement, je crois d'ailleurs que créer sa propre marque sans être styliste est non seulement réalisable, mais aussi conseillé ! Après tout, si vous avez choisi de lancer votre propre marque, c'est avant tout pour vendre vos propres créations et pouvoir vivre de votre activité. Ne serait-il pas plus vital, alors, de savoir vendre votre collection que de la créer pour voir votre marque prospérer ?
Et pour ceci, rien de tel que des compétences en ventes, marketing ou communication pour y parvenir. Ces atouts sont indispensables pour promouvoir et vendre vos produits de manière efficace. Mon meilleur conseil serait donc de vous dire de vous concentrer sur votre zone de génie, et de vous entourer de professionnels aguerris pour ce qui est du reste des compétences que vous maîtrisez moins.
Pour approfondir le sujet : 3 erreurs que font les créatrices quand elles lancent leur marque
Créer sa marque sans être styliste : ces exemples de réussites
Créer sa marque sans être styliste est une réalité pour de nombreux entrepreneurs de la mode qui ont su faire preuve de créativité, de persévérance et d'une vision stratégique. Des marques emblématiques telles que Sézane, Balzac Paris et Ysé en sont de brillants exemples.
Fondée par Morgane Sézalory, Sézane est devenue une référence dans l'industrie de la mode avec ses collections intemporelles un brin vintage. Pourtant, sa fondatrice n'avait pas de formation en stylisme, ni aucune formation particulière avant de lancer sa première entreprise "Les composantes". Mais, sa passion, sa résilience et son sens aigu du style ont été les moteurs de son succès.
De même, Balzac Paris, créée par Chrysoline de Gastines, a su conquérir le cœur des françaises avec ses pièces durables et désirables. Chrysoline avait, pourtant, une formation en journalisme, avant de s'essayer comme community manager pour des médias français. Mais son amour pour la mode, couplée à son envie d'entreprendre, l'a poussée à créer sa propre marque, démontrant ainsi qu'une bonne détermination et vision stratégique sont souvent plus importantes que des connaissances techniques dans l'industrie de la mode.
Enfin, Ysé, fondée par Clara Blocman-Petit et Bérengère Lehembre, s'est imposée comme une marque incontournable dans le domaine de la lingerie avec ses créations élégantes et confortables. Les fondatrices, alors jeunes diplômés d'école de commerce, étaient loin d'être des expertes du domaine. Mais, leur compréhension profonde des besoins des femmes et leur engagement envers la qualité et le bien-être ont permis à Ysé de se démarquer sur le marché.
Vous l'aurez donc compris, il existe une multitude de chemins différents pour créer sa propre marque. Ces exemples démontrent que lancer sa marque sans être styliste est non seulement possible, mais aussi une opportunité de laisser libre cours à son imagination et de sortir des sentiers battus. C'est pourquoi, être designer, n'est pas forcément un pré-requis obligatoire pour réaliser son projet de création d'entreprise. À l'inverse, concentrez-vous sur votre zone de génie, afin de garder en tête la vision de la marque que vous souhaitez créer. Pour les compétences qui vous feraient défaut, entourez-vous d'experts qui sauront matérialiser vos idées. Et si vous êtes décidé à passer à l'action, retrouvez mes meilleurs conseils pour savoir comment bien choisir votre styliste freelance.
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